本故事讲述了20世纪80年代改革开放初期，在温州创业潮兴起之时，温州瑞安古树村的周万顺（李立群饰）毅然决定将年仅13岁的女儿周阿雨（殷桃饰）只身送往意大利。自己则把祖屋和全部家当卖掉，带着妻子赵银花（迟蓬饰）和儿子周麦狗（张译饰）背井离乡徒步来到温州。到温州后进城的周万顺从拾荒做起，一步一步变身为成功商人。爱面子又叛逆的周麦狗为了摆脱父亲，羞愤之中离家出走大西北，开始了自己的艰辛创业路。而远在意大利的周阿雨排除万难从洗碗工做起，凭借出色的商业头脑在意大利普拉托成功创业。周万顺和他的家人在时代的商业大潮中又将经历怎样的沉浮故事呢？ 本片为金牌编剧高满堂的“工农商”三部曲所推出的第二部力作“商”。
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周万顺一家在赵冠球院子里住了下来。他每天带着麦狗和银花兵分两路，在温州的大街小巷捡破烂，然后把捡回来的破烂分一半给赵冠球当做房租。 对于这样的生活，银花和麦狗都非常不满，银花不明白周万顺非得放着好好的
麦狗原本就不肯去卖鞋，周万顺却偏偏让他去学校门口摆摊。数次遭到旧同学奚落后，麦狗越发痛恨这个行当。无奈之下，周万顺只好自己出马，拿出家传绝活喷火木偶，在街头吸引顾客。灯具厂老板刘大江觉得周万顺是个销售
阿雨在意大利开始了她艰苦的求学生涯，不会说意大利语的她，既听不懂老师课上说的是什么，也无法和其他同学进行交流。阿雨想家，想银花，也更加痛恨周万顺。但事已至此，她只能凭着一股天生不服输的劲头，没日没夜地
在四眼的掩护下，周万顺得以逃脱。可是如此一来，四眼和周万顺都没法再在杭州待下去了。 周万顺决定去上海找商机。他结识了上海一家鞋厂的厂长朱沪生，二人达成口头协议，周万顺用10天的时间，给朱沪生找来20款
周万顺和朱沪生的合作越来越顺利，他抱着一袋钱去找林四林下了6000双的订单时，林四林大为吃惊，他不动声色地暗中观察周万顺的举动。 当周万顺兴高采烈地回到家中，看到的却是失魂落魄的银花。银花和纽扣厂三个